春晚红包里的巨头变迁史：BAT轮番坐庄，抖快成“黑马”？
最近，春晚红包合作伙伴到底花落谁家，成为了最近行业内讨论最多的话题。
9月24日，在中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动上，拼多多被宣布成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。
这个消息宣布后不到4个月，在1月16日，又有消息传出：抖音将替代拼多多成为春晚独家红包互动合作伙伴。
1月26日，抖音在社交平台正式官宣成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。
距离春晚已经不到一个月，却突然被央视撤换，这与拼多多接连爆出负面消息不无相关。而拼多多刚刚被撤掉，抖音就能及时补位，这也体现了春晚对于各大平台的吸引力。
事实上，近几年来，春晚一直在和各大平台合作进行红包发放，从春晚红包合作伙伴的更迭中，或许我们能够看到春晚的强大吸引力来自何处。
春晚红包里的巨头更迭史
2015年——微信
春晚第一次引入新媒体互动渠道，是在2015年，在这一年，微信取得先机，依托于春晚的强大影响力，微信支付“一战成名”。
事实上，微信支付在2013年8月就已经正式上线，但在与春晚合作之前，微信支付的应用有限，如何快速推广成为了微信支付的难题。微信红包的开发，是微信团队推广微信支付的重要手段。
微信红包开发成功后，2014年春节期间，微信红包就已经开始走红，开启了全民抢红包、发红包的热潮。
2015年，微信更是成为了春晚红包独家合作伙伴，春晚当天，无数用户以微信红包摇一摇的方式参与春晚互动，摇出来的或者是新年祝福语，或者是互动页面，又或者是现金红包。
据微信官方公布的数据显示，除夕当晚参与摇红包的总人数达到110亿人次，共摇了155亿次红包，互动峰值达到了8.1亿人次/每分钟。
无论是从参与人次、红包金额还是密度来说，这次春晚摇红包无疑成为了一场全民的狂欢。这样的狂欢和亮眼的数据也给微信支付带来了转折，微信支付也以此为契机，成功打破支付宝一家独大的支付格局，和支付宝分庭抗礼。
2016年、2017年——支付宝
2016年，或许是由于微信支付动摇了支付宝在支付领域的地位，让支付宝有了危机感，又或许是为了获取更多流量，支付宝在这一年“斥巨资”成为了春晚红包合作伙伴。
之所以说“斥巨资”，是因为据时任央视广告经营管理中心主任的任学安在一次公开演讲中的表述，我们得知：为了拿下这个标的，支付宝的投入是微信的5倍多。这样的投入，也从侧面体现了支付宝在支付领域的野心，以及对于微信支付的忌惮。
在这一年，支付宝用“集五福”活动打响了春晚红包的新一枪。同时，在2017年，作为春晚红包合作伙伴的支付宝依然延续了这一玩法，并且沿用至今，成为支付宝每年春节期间的固定活动。用这样的方式，支付宝也拉回了用户的注意力，巩固了自己在支付领域的地位。
2018年——淘宝
2018年，淘宝成为了春晚红包合作伙伴，在除夕当晚，发放红包总额达到6亿。让消费者能够一边看春晚，一边抢红包。与此相对的是，当年春晚的观众规模达到了11.3亿。
同时，当晚淘宝也对此前最新推出的亲情账号做了一个很好的推广，一人中奖，绑定亲情账号的亲人也一同中奖，奖品成倍增加的同时，淘宝亲情账号的绑定量也在不断上涨。
2019年——百度
2019年，春晚选择了百度作为其红包独家合作伙伴。在这一年，百度发放红包总金额达到了10亿。据百度官方数据显示，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。
通过这样的方式，此前日活不过1.6亿的百度，日活达到了3亿多。同时也俘获了不少下沉市场的用户。这样的数据增长，也体现了春晚这个大IP强大的拉升力度。
到这一年，春晚正式集齐了互联网巨头B（百度）A（阿里巴巴）T（腾讯），春晚的号召力和影响力也在与这些合作伙伴进行合作时得到了一次又一次的印证。
2020年——快手
与互联网巨头BAT合作之后，在2020年，短视频成为新风口，春晚的合作伙伴也转向了短视频平台——快手。快手的加入，打破了BAT三家轮番坐庄的局面，成为了除BAT外第一家扛起春晚红包大旗的短视频平台。
春晚当天，快手创造了“视频+点赞”新玩法，首创5轮主题红包互动，向全球发出10亿元现金红包。当晚，红包互动总量达到了639亿次，远超去年的208亿次，红包站外分享次数达到了5.9亿次。这样的数据，不仅能够体现出春晚的强大影响力，同时也体现了短视频平台的独特优势。
2015年——2020年春晚独家红包互动合作伙伴变迁时间轴
2021年——抖音
如我们开篇所说，由于接连爆出负面消息，对于央视来说，拼多多显然已经不再适合登上春晚舞台，和春晚合作。除拼多多之外，抖音和快手是接力春晚红包合作的有力备选。
1月26日，抖音正式官宣成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。在此之前，抖音背后的字节跳动，在2020年9月就收购了合众支付，布局支付业务。在2020年12月24日，申请注册“抖音支付”商标。
同时，字节跳动的招聘信息也显示，其公司正在招聘支付领域的人才，如支付产品经理、支付风控等职位。从这样的背景来看，和春晚的红包合作，或许也是字节跳动在支付业务上的部署。
从2015年到2021年，先是互联网巨头BAT，再是拥有超高DAU的短视频平台快手、抖音，这些平台为什么如此热衷于春晚红包合作？
互联网巨头
对流量的渴望
对于中国人来说，春节是我们最重要的节日，除夕夜看春晚，更是已经成为了中国人的习俗，是一个当之无愧的“全民参与型”晚会。而红包，则是春晚的一种调剂品。边看节目边抢红包，既可以提升观众们的积极性，又可以调节观众长时间看节目的疲惫心理。
据公开数据显示，春晚在这几年的观众规模超过10亿，其中2019年春晚的观看规模达到了11.73亿。2020年春晚的观众规模更是达到了12.3亿。这样的数据，无论是日活6亿的抖音，还是近3亿日活的快手，都是难以企及的。
2021年春晚LOGO
这样的流量，从2018年春晚合作伙伴淘宝的频频崩溃中，我们就可以窥见一斑。从2019年百度从1.6亿到3亿多的日活增长，我们也可以更加直接地看到，春晚的强势流量能够赋能合作平台，为之大幅提升流量和用户活跃度。
各大平台
推广支付业务的阵地
在上文中我们已经提到，微信支付由于成为春晚红包独家互动合作伙伴，因此实现了微信支付的用户增长，越来越多人认可微信支付，其在大众心中的地位也逐渐追赶上支付宝，2015年的春晚，也成为了微信支付的转折点。
我们再看今天，拼多多此前成为春晚红包合作伙伴，除了宣传社区团购项目“多多买菜”之外，更是为了力推其支付业务。去年12月，拼多多就已经上线了第三方支付产品“多多钱包”。通过春晚红包的发放，“多多钱包”无疑能够得到全民级推广。
同样的道理，对于抖音也是适用的。抖音背后的字节跳动已经注册了“抖音支付”商标，支付业务工作人员也已经开始了招聘，显示了其在支付领域的野心。
通过这次春晚红包的合作，抖音不仅能够收获流量，收获用户，更是希望能够借机将抖音支付业务推广出去，培养用户的支付习惯，打造属于自己的金融生态。
当然，面临现在微信和支付宝分庭抗礼的支付格局，以及用户长时间以来形成的支付习惯，其他平台，无论是“多多钱包”还是“抖音支付”都很难在短时间内确立在支付领域的地位。
但是，如果我们从一个更长的时间维度去看，在这个瞬息万变的互联网时代，这些支付领域的新生力量，或许有一天也会成为一匹匹“黑马”，打破如今的既定格局。
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